迪思公关案例：“星空之旅”一起奔跑

2014-12-30 16:18 云龙未知

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近年来，汽车企业的营销越来越追求创新，也越来越强调品牌化的塑造和整合。作为一直服务于中国品牌的品牌公司来说，与中国品牌一起打造属于自己的特色活动是每个营销人的梦想，2013年迪思公关有幸与长安汽车一起打造了中国首个以暗夜试驾为创意的品牌活动——自在星空之旅，在汽车圈乃至摄影圈掀起了一股引发星空拍摄、观星热潮。

作为星空之旅发起者，长安汽车进一步强化CS品牌与星空的关联，将星空元素打造成CS系列的专属资源。2014年，CS系列产品以CS75与CS35为主导，CS75在上市初期便获得舆论强烈的关注，在北京车展期间被评为最受关注新车;CS35销量节节攀升，在竞争激烈的紧凑型SUV领域站稳脚跟，跻身市场主流明星车型，如何借助星空这张名片聚焦重点市场做好品牌美誉度和品牌溢价的提升是第二季任务的核心。

长安 CS系列自在星空之旅第一季追星族以神奇天文景观为憧憬,逃离城市,拥抱自然.以逃离束缚诠释自在精神; 长安 CS系列自在星空之旅第二季以圣湖为目的地,征途中领会圣湖的宁静,纯粹,圣洁，寻求心灵的净化,体悟身心空明的自在体悟。经过实地考察疆北大通道和西部大回环组成的线路贯穿了中国境内大部分拥有神秘传说的圣湖,在这条路线上不仅拥有绝色美景和璀璨星空，更有大量人文历史故事值得探索、整条线路包括新疆路段和西藏路段。全长15000公里，行驶时间45天。

这是一场心灵的救赎、更是一场自我成长的历练，一群拥有梦想的星空客驾驶着CS75跨越城市、荒漠、草原、高山、高原等多种地貌路况，成功穿越世界上平均海拔最高公路219国道，连续20余天行驶在平均海拔4000米以上公路，最高海拔达5300米.完美经受住了考验;随着路途的逐步推进不断完善着执行细节，在与三站星空客及三组创作团队的不断沟通中提升车队行进中的管控能力，在三站媒体探班-喀纳斯、班公湖、纳木错让媒体充分完全的自由试驾，让每一位参与者深度感受CS75 与CS35的完美体验。

经过了45天15000公里的实战检验，长安汽车CS系列完美品质打动车手：15000公里严苛路段0故障，而跨越全地貌的惊艳油耗震惊媒体：CS35最低百公里油耗6.5L、CS75最低百公里油耗7.3L；源自车辆本身优秀动力征服高原：轻松翻越海拔十余座海拔五千左右的雪山。

正如一位参与活动的星空客总结，在星空之旅活动中，我们不是参与者，我们是缔造者。而在刚刚结束的第十届中国公关经理人年会暨金旗奖颁奖典礼，长安 CS系列自在星空之旅第二季更是荣膺“2014最具公众影响力公关活动大奖”，为星空之旅划上圆满句号。而行业的肯定和认可将划为迪思公关前行和探索的源动力，为服务的客户和品牌提供更精准、更富创意的营销服务。