8000万“超载”冠名 生命力“一孝倾城”

   在膳食营养补充剂行业，“第二品牌”生命力正快速崛起。

    近期，由生命力独家冠名的首档明星亲情孝道真人秀节目《带着爸妈去旅行》正在江西卫视热播，节目收视率稳健上涨，1月25日播出的第六期节目收视率稳居全国卫视前三，其中在女性25-55岁特定人群中收视率更是达到0.859，且主要集中在一二线城市。

    澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示，伴随着节目的升温，生命力品牌知名度迅速扩大，全国销量明显提升，2015年1月，仅江西地区蛋白质粉销量就比2014年12月增长超过六倍。

    生命力“豪赌”《带着爸妈去旅行》

    据了解，8000万元冠名《带着爸妈去旅行》，是生命力有史以来最重大的一次品牌投资，甚至在生命力团队内部，都有很多质疑的声音，毕竟生命力营业额尚以亿元计。

    而节目到底能不能火，谁也不能打包票。江西卫视此前几乎不做娱乐节目，节目形式也跟目前很火的《中国好声音》、《奔跑吧，兄弟》等有着本质的区别，很少有人相信这档主打家庭孝道的明星真人秀节目会一炮而红。

    生命力《带着爸妈去旅行》收视率稳步上涨

    但《带着爸妈去旅行》确实火了。2014年12月21日晚，《带着爸妈去旅行》正式登陆江西卫视，节目首播便收视爆棚，登上新浪微博疯狂综艺季（电视栏目）第一，全网热门话题榜第八。

    此后，节目收视率更是一路攀升。根据CSM50城数据，节目第五期收视率达到0.806，跻身全国晚间栏目第三；第六期节目在全国卫视节目收视率普遍下降的情况下，依然稳居前三，其中在女性25-55岁特定人群中收视率更是达到0.859，且主要集中在一二线城市。

    节目网络人气也一路飙升，截止到1月19日，《带着爸妈去旅行》网络视频播放总量已经突破1亿次，累计播放约10787.9万次。

    和君咨询合伙人、资深品牌专家夏忠群认为，《带着爸妈去旅行》的高收视率，使得生命力品牌在短时间内得到大量曝光，而女性群体收视率的走高，更是实现了生命力对目标人群的精准覆盖，助力实现品牌广告传播效益的最大化，同时为生命力进军一二线城市打下了坚实的用户认知基础，可以说，生命力的8000万投入，物有所值。

    差异化突围  “一孝倾城”

    《带着爸妈去旅行》是中国首个主打家庭孝道文化的明星真人秀节目，与《我是歌手》、《奔跑吧，兄弟》等纯娱乐风格的节目不同，整个节目贯穿始终的，是通过明星家庭展现出的每个人内心都渴望的东西：最真实的温情和爱。

    在家庭孝道文化的背后，隐藏着巨大的商机。

    国家统计局公布的第六次全国人口普查结果显示，我国60岁及以上人口已经突破1.77亿人，占人口总量的13.26%，其中65岁及以上人口接近1.2亿人，占8.87%。预计到2015年，60岁以上老年人口将达到2.16亿，占全国总人口的16.7%。按照联合国的标准，我国已经提前进入老龄化社会。

    老龄化社会到来，慢性病发病率将明显提高。与居民健康息息相关的膳食营养补充剂市场则将迎来巨大发展机遇。

    据中国保健协会预测，中国膳食营养补充剂市场规模未来10年内将以10%的年均增速增长，有望超越日本成为全球第二大膳食补充剂市场。

    品牌与渠道双领域专家张斌认为，《带着爸妈去旅行》所倡导的亲情孝道文化，正好契合生命力“我的家庭营养管家”的品牌定位，借冠名《带着爸妈去旅行》，生命力将在品牌中植入更多的情感元素，这是冠名最大的价值所在。而《带着爸妈去旅行》播出时间也内含玄机，横跨2015年新年及农历春节，传统家庭孝道文化氛围最为浓厚，这无疑也是生命力愿砸重金的重要理由。

    同时，目前在膳食营养补充剂行业，安利纽崔莱、汤臣倍健等领导品牌均以“原料”实现与其他竞争对手的区隔。《带着爸妈去旅行》热播，生命力有望在原料及产品品质实际上差异化不是很明显的情况下，借助“家庭”概念实现差异化突围。

    膳食补充剂“第二品牌”快速上位

    夏忠群表示，膳食营养补充剂是未来的万亿产业，需要有多个优秀品牌形成良性竞争格局，共同推动产业的成熟壮大。在新兴的品牌中，生命力发展势头良好，有望成为继汤臣倍健之后，行业的第二个领导品牌.

    据透露，《带着爸妈去旅行》播出后，生命力全国销量明显提升，其中江西市场2015年1月整体销量与去年同期增长近两倍，在所有品类中，蛋白质粉销量更是高歌猛进，仅江西市场2015年1月255克装蛋白质粉销量就比2014年12月增长超过六倍。

    事实上，匹配节目的热度，生命力品牌扩张也全面展开，全国范围内的统一招商行动已经启动，在夯实二三线城市渠道的同时，积极向一线渠道渗透，而在互联网浪潮下，生命力也积极开拓电商渠道，以更加贴近消费者的方式，强化与用户的直面沟通，实现渠道的立体覆盖。

    膳食补充剂第二品牌生命力迅速上位

    快速扩张过程中，生命力也强化品牌综合实力打造。1月14日，深圳市国家高新技术企业认定管理机构办公室公布了深圳市2014年第二批国家高新技术企业名单，深圳市生命力生物保健科技有限公司赫然在列。在膳食营养补充剂行业，目前只有汤臣倍健等几个少数品牌通过该认证。

    陈良超表示，获得国家高新技术企业认证，不仅表明生命力多年来在创新研发与成果转化等方面的投入得到了国家的认可，而且体现了生命力在行业竞争力上的显著提升。

    张斌认为，在膳食营养补充剂行业，“品牌”是决定消费者是否购买的关键因素之一，而在目前的市场上，优秀的品牌并不多。生命力2014年3月完成澳洲上市，成为中国膳补业海外第一股，增强品牌公信力，又顺势签约李湘一家作为代言人、8000万冠名《带着爸妈去旅行》，并辅以大量品牌推广动作，品牌知名度极大提升，系列动作表明生命力品牌运作能力已经日渐成熟，发展后劲十足，在新的产业形势下，极有可能实现“弯道超车”。